南方报业党委书记刘红兵:着力传媒智库建设, 迈向智慧型文化传媒集团

日期:2018-08-07 12:02  分享到:
来源 : 传媒

近年来,南方报业传媒集团积极顺应媒体融合发展趋势,大力推进以智库化、智能化为标志的智慧转型,逐步打造了包括南方经济智库、南方法治智库、南方城市智库、南方教育智库、南方党建智库、南方数字政府研究院、广东乡村振兴服务中心、南方周末研究院、南都大数据研究院、南方舆情数据研究院等在内的形态完备、产品多样的系列传媒智库,一个具有中国特色、南方气质的南方传媒智库矩阵已初步成型。

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南方报业传媒集团党委书记、管委会主任,南方日报社社长

党的十八大以来,随着国际形势的变化和国家改革发展的推进,“建设具有中国特色的新型智库”逐步上升为国家战略,我国的智库建设进入高速发展时期。在这一过程中,媒体不再局限于观察者、记录者的角色,而是积极投身其中,一批特色鲜明、影响广泛的传媒智库已成为中国特色新型智库的重要组成部分。人民日报社旗下的人民智库、新华社的瞭望智库、经济日报社的中经智库等,作为其中的佼佼者,在媒体建设新型智库的理论探索和模式构建方面取得了重大进展,积累了宝贵经验。

建设传媒智库是主流媒体融合转型的新路径、新动能

建设传媒智库,是主流媒体响应国家战略的有力举措。当前,中国特色社会主义进入新时代,面临前所未有的机遇和挑战,党和政府在各个层面、各个领域对科学决策、民主决策、依法决策的要求越来越高,提升决策信息化、数据化水平的需求越来越迫切,需要集中各方智慧、凝聚各方力量为治国理政提供智力支持。传媒智库的出现,有助于更好地搭建起各界之间的智力沟通平台,推进国家治理体系和治理能力现代化。

建设传媒智库,是主流媒体实施融合转型的内在需求。当前,以移动互联网和大数据、云计算、人工智能为引领的新技术、新应用,深刻改变了媒体格局和舆论生态,主流媒体的转型融合发展进入了深水区。进入移动传播时代后,碎片化、轻阅读、强互动的社交媒体让传统媒体在短平快的信息传播领域优势不再,迫切需要通过传媒智库的建设,推出具有专业性和权威性的思想产品,将媒体服务领域由单纯的信息传播向思想挖掘、战略研判、方案供给、价值传递延伸,推动主流媒体通过融合转型,在新时代提升新的服务能力、增创新的服务价值。

建设传媒智库,是主流媒体发挥自身优势的战略抉择。相较于政府智库和高校智库,传媒智库最大的优势是了解基层、贴近实践,自备强力传播平台、具有丰富传播经验,可以通过有效传播,提升智库产品知名度,扩大智库成果影响力。媒体还具有强大的资源连接和整合能力,可以迅速有效地凝聚起政府资源、市场资源和社会资源,共同投入到智库产品的生产传播过程中。主流媒体作为党和政府的喉舌,设立之初就具备信息搜集分析功能,同时,主流媒体拥有一批深耕各自报道领域多年的资深记者和编辑,他们的专业分析和研究能力具备向分析师、研究员转型的良好基础。

概而言之,自带“智库基因”的主流媒体在中国特色新型智库建设中前途宽广、大有可为。对于主流媒体而言,建设传媒智库,就是顺应分众化、差异化传播趋势,通过推出个性化、对象化、订制化的内容产品,提供高品质、专业化、特色型的智慧服务。因此,智库建设与新闻生产是并行不悖的。建设传媒智库并非不做新闻,而是以新闻生产的影响力为基础,打造智库产品,又以智库产品的研究力反哺新闻生产,形成相互支撑、相辅相成的良性互动。可以说,传媒智库是媒体激活自身功能的新力量、聚合资源要素的新平台、研究成果转换的新渠道、智力咨询服务的新模式,为主流媒体融合转型提供了新路径,增添了新动能。

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聚合系列智库,南方传媒智库矩阵初具规模

近年来,南方报业传媒集团积极顺应媒体融合发展趋势,大力推进以智库化、智能化为标志的智慧转型,逐步打造了包括南方经济智库、南方法治智库、南方城市智库、南方教育智库、南方党建智库、南方数字政府研究院、广东乡村振兴服务中心、南方周末研究院、南都大数据研究院、南方舆情数据研究院等在内的形态完备、产品多样的系列传媒智库,一个具有中国特色、南方气质的南方传媒智库矩阵已初步成型。这些传媒智库充分挖掘自身潜力,推出了一批“深度与广度并存、研究与传播并重”,有质量、有影响的智库产品和服务:如今年初成立的南方经济智库受广东省政府委托制作的广东“实体经济十条”落实情况评估报告,直接推动了广东相关新政策的制订出台;他们推出的“奋力实现”四个走在全国前列’深调研”成果不仅传播广泛,而且结集成书,并作为参阅材料送进了广东省委十二届四次全会会场,得到省领导和与会代表的高度肯定。2014年成立的南方舆情数据研究院已初步搭建起遍布广东全省的舆情处置网络,实现了“省市—县区—镇街—企事业”的全面覆盖,为超过150家用户提供监测预警、分析研判、应对引导和技能培训等一揽子舆情智库服务,成为探索广东治理现代化的首席舆情服务平台。南方传媒智库矩阵的推出,既是我们在推进媒体智库化建设进程中的阶段性成果,也是我们继续探索前行的新起点。

着力传媒智库建设,推进集团智慧转型

2018年是南方报业传媒集团的“智慧转型年”,媒体智库建设是智慧转型的一项重要内容。接下来,集团将在以下四个方面进一步做出努力。

一是坚守定位,把握正确政治方向。主流媒体是党的宣传阵地,传媒智库是主流媒体融合转型过程中产生的新鲜事物,是新时代新闻舆论工作的组成部分,必须始终坚持党的领导,全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,把握正确政治方向和舆论导向,按照中央和省委的决策部署,做好调查、研究和传播、服务工作,自觉将党委政府的政策主张、人民群众的所思所想融入到调研报告、指数榜单、舆情服务等智库产品中去,把围绕中心、服务大局的要求体现在传媒智库工作的方方面面。

二是聚焦关键,服务省委中心工作。当前,全省上下正在深入学习贯彻习近平总书记参加十三届全国人大一次会议广东代表团审议时的重要讲话精神。不久前召开的省委十二届四次全会对全省工作作出了全面部署。南方传媒智库将抓住关键,精准聚焦,集中用力,围绕深入实施创新驱动发展战略、提高发展质量和效益、构建现代产业体系、建设粤港澳大湾区、实施乡村振兴战略、构建“一核一带一区”区域发展格局、推进精神文明建设、营造社会治理新格局、打好三大攻坚战、加强基层党建等重点工作,充分发挥媒体优势,深入采访调研,认真分析研究,拿出高质量的智库产品,提高主流媒体服务能级,努力成为省委推动各项工作的得力抓手。

三是补齐短板,提升智库专业水平。与社科院、高校和社会智库相比,传媒智库的最大短板就是专业性不足。接下来,我们将在理念创新、团队建设和技术赋能三个方面发力,不断提升智库建设的专业性和智库研究的深度与精度。努力破除以传统思维运作传媒智库的路径依赖。按照内外结合、双向发力的思路,培养造就一支政治坚定、本领过硬的专家型、学者型传媒智库人员队伍。对内创新考评机制,鼓励资深记者向研究员转型;对外吸收国内外高水平智库建设经验,吸引更多“外脑”加入,提升南方传媒智库在重大议题上的思想深度和理论厚度。牢牢坚持技术驱动和数据优先理念,不断提升数据抓取、集聚、分析、应用能力,今天,南方报业传媒集团倾力打造的中央数据库(大数据服务中心)1.0版本全新上线,将为南方传媒智库的发展提供更精准、更专业、更智能的技术支撑。

四是发挥优势,打造品牌智库产品。智库的影响力,最终要靠产品来说话。我们目前推出的智库产品在思想深度、能量密度等方面仍存在明显不足,产品的决策影响和社会影响仍然不强。必须立足广东经济社会的长远发展,敏锐捕捉热点,积极设置议题,构建科学合理的指标体系,推出更多年度产品服务,形成常态化品牌效应。针对不同需求,做好深度调研、舆情研判、咨询培训、论坛活动等特色化、定制类服务,形成多元产品体系。传媒智库最大的比较优势在于强大的传播力,我们将利用集团旗下媒体矩阵,对智库成果进行多载体、多形式、高密度、全覆盖的立体传播,以媒体的传播力提升智库产品的影响力,拓宽应用转化渠道,提高成果转化效率。

作者系南方报业传媒集团党委书记、管委会主任,南方日报社社长

(本文为作者在首届南方传媒智库高端论坛上的致辞,刊发于《传媒》2018年8月上。)

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